La segmentation comportementale constitue aujourd’hui un levier stratégique pour cibler avec précision des segments d’audience, mais sa maîtrise technique et sa mise en œuvre opérationnelle requièrent une expertise pointue. Au-delà des principes fondamentaux évoqués dans le cadre général, cet article vous guide étape par étape dans la construction, l’optimisation et la pérennisation d’une segmentation comportementale...